新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報記者 張櫟
5月22日，第二十一屆深圳文博會開幕。巧借深圳文博會這個國際平臺，我省文化企業(yè)紛紛推出“拳頭產(chǎn)品”，為深圳文博會增添了濃郁的“絲路風(fēng)情”和“隴原韻味”。
從千年館藏文物變身新潮文創(chuàng)產(chǎn)品，到傳統(tǒng)地域文化孕育出數(shù)字文創(chuàng)IP，再到歷史人文景觀融入虛擬武俠世界……近年來，甘肅不斷探索文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化新路徑，激活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
文創(chuàng)產(chǎn)品：傳承歷史文脈 創(chuàng)新活化路徑
甘肅省博物館的文創(chuàng)發(fā)展歷程，是甘肅文化傳承與創(chuàng)新的生動縮影。以“鎮(zhèn)館之寶”銅奔馬為原型打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，曾憑借對文物元素的精妙提取與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，火爆“出圈”，成為現(xiàn)象級文創(chuàng)。這不僅滿足了大眾對新奇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，更讓沉睡千年的文物“活”了起來。
在成功經(jīng)驗基礎(chǔ)上，甘肅省博物館持續(xù)深耕創(chuàng)新。“甘肅不土特產(chǎn)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，從天水麻辣燙、定西土豆、蘭州砂鍋等本土特色飲食文化中汲取靈感，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)思路。在銷售環(huán)節(jié)，推出“烹煮毛絨砂鍋”等新奇互動模式，將甘肅地域文化以趣味化、生活化的方式呈現(xiàn)，極大提升了消費者的參與感。
“我們始終秉持傳承與創(chuàng)新并重的理念。”甘肅省博物館藝術(shù)生活館負(fù)責(zé)人崔又心表示，一方面，深挖甘肅歷史文化內(nèi)涵，守護(hù)文化根脈；另一方面，創(chuàng)新文創(chuàng)開發(fā)模式，讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都成為連接歷史與現(xiàn)代的紐帶，推動文化“精神財富”向“物質(zhì)財富”轉(zhuǎn)化。
數(shù)字文創(chuàng)IP：傳承地域特色 創(chuàng)新傳播方式
蘭州市數(shù)字文創(chuàng)IP“蘭小五”的誕生，是甘肅對地域文化傳承與創(chuàng)新傳播的大膽嘗試。
“蘭小五”的創(chuàng)作靈感源自蘭州市博物館大門上的瑞獸形象，其原型為龍之五子狻猊。在設(shè)計上，“蘭小五”融合蘭州歷史風(fēng)貌、民俗風(fēng)情等特色元素，塑造出充滿活力的形象，并借助動漫、短視頻、線上互動游戲等數(shù)字化傳播手段，迅速成為蘭州文化新名片。甘肅嘉元數(shù)字科技有限公司在打造“蘭小五”時深入挖掘蘭州文化精髓，既保留傳統(tǒng)韻味，又融入現(xiàn)代流行文化元素。公司負(fù)責(zé)人金俊介紹，團(tuán)隊運用前沿數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)手法，精心打磨“蘭小五”的形象與故事，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)新生。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，“蘭小五”突破地域限制，將蘭州文化以生動有趣的形式展現(xiàn)給各地受眾，為甘肅文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化探索出一條數(shù)字化新路徑。
甘肅嘉元數(shù)字科技有限公司在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域多點開花。其與蘭州市博物館文創(chuàng)中心合作，將AR識別系統(tǒng)運用到牛肉拉面系列文物數(shù)字明信片文創(chuàng)產(chǎn)品中。掃碼進(jìn)入識別系統(tǒng)，就能看到古代蘭州售賣牛肉拉面的場景，旋轉(zhuǎn)手機鏡頭，還能與古代牛肉面拉面師傅實現(xiàn)動態(tài)合影、互動。
2023年，由甘肅省文化和旅游廳、甘肅日報報業(yè)集團(tuán)公司聯(lián)合出品，甘肅新媒體集團(tuán)·奔流新聞創(chuàng)意制作，甘肅嘉元數(shù)字科技有限公司聯(lián)合制作的甘肅首部原創(chuàng)數(shù)字樂舞劇《敦煌妙音》正式推出。制作方在榆林窟第25窟壁畫《觀無量壽經(jīng)變》的場景還原上展現(xiàn)了技術(shù)實力，對壁畫中的佛國殿堂、月牙泉夜景及流動沙丘等復(fù)雜場景進(jìn)行高精度3D建模，力求視覺效果與敦煌藝術(shù)神韻高度契合。
此外，作品高潮部分的“斗樂”場景中，通過動態(tài)光影與粒子特效技術(shù)，呈現(xiàn)妙音神鳥羽翼伸展、佛國樂舞交織的奇幻畫面，賦予壁畫動態(tài)生命力。作品上線24小時內(nèi)，全網(wǎng)傳播量突破600萬次，網(wǎng)友評價其為“聽覺+視覺的盛宴”。
文化游戲：傳承人文風(fēng)情 創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ?/strong>
大型3D武俠游戲《紫塞秋風(fēng)》（角色扮演類），也是甘肅嘉元數(shù)字科技有限公司開發(fā)的。這款游戲是甘肅將歷史人文資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)成果的創(chuàng)新實踐。游戲以甘肅獨特的歷史文化與自然風(fēng)光為背景，將河西走廊的大漠孤煙、敦煌文化的神秘瑰麗、邊塞風(fēng)光的雄渾壯闊等元素融入游戲場景、劇情與角色設(shè)定中，構(gòu)建出沉浸式武俠世界。
“我們致力于在游戲中傳承甘肅文化基因，同時用創(chuàng)新的游戲體驗吸引玩家。”金俊介紹，團(tuán)隊深度挖掘甘肅本土文化資源，在美術(shù)風(fēng)格、音樂音效等方面精心雕琢，讓玩家在游戲過程中仿佛穿越時空，親身感受甘肅的歷史變遷與文化魅力。這種創(chuàng)新的文化體驗?zāi)Ｊ剑尭拭C文化以更具吸引力的方式走向全球玩家。
甘肅文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開政策的有力支持。近年來，甘肅省委、省政府出臺系列優(yōu)惠政策，從資金扶持、稅收優(yōu)惠到人才培養(yǎng)、項目孵化，全方位營造良好環(huán)境，鼓勵文化企業(yè)在傳承中創(chuàng)新，推動文化與科技、旅游、創(chuàng)意等多領(lǐng)域深度融合。
站在新的起點，甘肅正以傳承為根基，以創(chuàng)新為動力，持續(xù)探索文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化新局。未來，這片充滿文化底蘊的土地，必將在文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路上創(chuàng)造更多精彩。
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